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Post by account_disabled on Dec 24, 2023 6:12:33 GMT
现在,从公式上讲,践如下所示: 标题:关键字+任何其他合适的内容(可能是一个简短的、非描述性的形容词) 描述。第 1 行:价值主张 描述。第 2 行:价值主张(续)+ 号召性用语 标准文字广告公式 遵循这个框架,由回收的广告文案制作的扩展文字广告中的第二个标题将是一个 30 个字符的价值主张。虽然这种大胆听起来可能很有价值,但实际上这是浪费了ETA 为广告商提供的最大优势:包含印刷引人注目的号召性用语的能力。 相反,你应该…… 专注于融入不可抗拒的行动号召。 事实上,大多数人只看标题。虽然这种观点在新闻中被广泛引用(并被认为是标题党标题的兴起),但它也适用于 PPC 广告。 点击诱饵加大型文字广告标题 这使得第二个粗体标题本质上更有价值。 如果我们使用第一个标题来表达一些引人注目的内容,那么第二个标题应该侧重于说服潜在客户点击广告并随后进行转化。通过在第一个标题中提出情感诉求,您就可以在潜在客户的目光落到您的描述行之前展示您的报价。您可以有效地确保更多人看到您的号召性用语,如果做得好,将提高您的点击率。 长话短说 如果您通过第一个标题吸引搜索者的意图而引起了兴趣,那么第二个标题应该是号召性用语:毕竟,大多数人无论如何都只阅读标题! (注意:这里的响应式搜索广告的最佳做法 有点不同,因为您并不总是知道Google将按什么顺序显示您的标题。) 预计到达时间错误#3:为了描述的简洁而牺牲质量 就我而言,这是整个列表中最重要的事情,它是我到目前为止提到的所有其他事情的根源。 您部署或读到的每一个标准文字广告最佳实践或策略都是基于吝啬的字符限制。您无法向潜在客户提供详细的价值主张和精确的行动号召,而是被迫做出让步。 在你的 eta 中接受糟糕的广告文案是愚蠢的 出于同 WhatsApp 号码数据 样的原因,许多广告商长期以来一直避免添加倒计时器等功能,因为字符限制使其变得太困难。 现在,借助加大型文字广告,您有机会与潜在客户分享更强有力的信息:请不要浪费时间将旧广告拼接在一起,而不是想出新的广告。 相反,你应该…… 锻炼你的文案写作能力。 字符数的增加意味着“立即购买”、“最好的”和“即将结束”的日子已经成为过去。相反,您可以更有机地编写与您的实际产品相关的广告。只需将您的 USP(独特销售主张)融入您的付费搜索广告中,您就可以避免含糊不清,从而在竞争中脱颖而出。 如何替换加大型文字广告中的简短广告文案 最好的开始方式是什么?在PPC 活动中使用您的登陆页面和网站副本。 如果您久经考验的着陆页是由专业文案撰写的,那么现在是时候在您的付费搜索广告中加入一些 CRO 魔法了。 一旦你推出了一套以这种方式编写的文案,并将半生不熟的弗兰肯斯坦预计到达时间扔进了垃圾箱,你就准备好根据倒计时器、情感诉求和其他因素对你的广告文案进行 A/B 测试你可以想到! 长话短说 您还有 47% 的额外空间:好好利用吧! ETA Sin #4:认为 URL 路径仅适用于关键字 对于旧的标准文字广告,您可以添加显示网址。这是一个出色的功能,因为它使您能够更改看似垃圾邮件的子域并包含关键字。 有了 ETA,就不再有显示 URL。您的最终 URL 用于动态生成一个“路径”,其中有两个全新的字段,恰当地命名为 URL 路径。
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